Iñigo Jerez, uno de los principales referentes internacionales en diseño tipográfico y fundador de Extra Estudio, ha sido el responsable de dar forma a la nueva tipografía que estrena el diario LAS PROVINCIAS. Con una trayectoria que abarca desde la creación de números para camisetas de futbolistas hasta la interface de plataformas digitales, Jerez y su equipo han desarrollado una letra que encarna la identidad y la voz de esta cabecera centenaria.
La tipografía, bautizada como Vocento, toma el nombre de su matriz editorial y representa un juego de sonidos y significados que reflejan la esencia del proyecto. Según el propio Jerez, esta elección no busca originalidad sino precisión: «Vocento es una palabra con una sonoridad bonita que remite a la voz, algo fundamental en la comunicación de un medio».
El proceso creativo se basó en un encargo claro y bien definido por parte del equipo de diseño del periódico, lo que facilitó delimitar el terreno de juego para el desarrollo tipográfico. La clave estuvo en responder a la pregunta de cómo debería ser una letra que represente con fidelidad la identidad de LAS PROVINCIAS.
En palabras de Jerez, la tipografía funciona como una voz con múltiples matices: debe ser clara, neutra, eficaz, rigurosa y distintiva. La nueva letra se caracteriza por ser ligeramente condensada, robusta y atemporal, cualidades que la hacen contundente para titulares pero cómoda para textos en columnas estrechas.
La tipografía como eje fundamental del periodismo
Para este diseñador, la tipografía no es solo un elemento estético sino un artefacto imprescindible en la comunicación. Destaca que la mecanización de las letras fue clave para la expansión del libro y que el periódico es uno de los soportes más fascinantes y trascendentes en la historia de la comunicación escrita.
Crear una tipografía a medida, según Jerez, es una inversión que va más allá del ahorro en licencias; permite adaptar el diseño con precisión a las necesidades funcionales y estéticas del medio. En un contexto donde la lectura se fragmenta y se realiza en múltiples dispositivos, la letra debe funcionar correctamente en cada soporte, desde el papel hasta la pantalla del móvil.
El enfoque del equipo se centró en que la tipografía resultara eficaz en diferentes contextos periodísticos complejos, logrando un equilibrio entre funcionalidad y estética que respeta la tradición sin renunciar a la modernidad necesaria para la era digital.
Equilibrio entre tradición y modernidad en la letra
Jerez rechaza la idea de que una innovación radical sea posible en el diseño tipográfico para prensa, pues la letra debe ser reconocible y cumplir una función convencional. Sin embargo, asegura que trabajan en encontrar nuevas ecuaciones que combinen funcionalidad e identidad, manteniendo un carácter que podría definirse como «orgullosamente convencional».
El diseño también responde al espíritu conservador de cabeceras centenarias del grupo Vocento, donde la solidez y solemnidad son esenciales. El papel del diseñador, según Jerez, es adaptarse al encargo y contexto, sin que el debate entre vanguardia y tradición limite la solución gráfica.
Finalmente, el creador destaca que la tipografía alberga un arte casi invisible que cohesiona las palabras para que desplieguen todo su potencial comunicativo. Añade además que la letra es un soporte filosófico fundamental, pues sin ella no existiría el registro ni el archivo, base de la filosofía académica.
Su aproximación combina conocimientos técnicos, sensibilidad artística y una profunda reflexión sobre la historia y la cultura que rodean a las formas tipográficas, inspirándose en teorías filosóficas como las ideas de Derrida y Deleuze sobre la diferencia y la repetición.
