IQOS, la marca de tabaco calentado, ha desplegado una instalación de gran formato en Scrapworld 2026, la feria de moda urbana y cultura que se celebra en IFEMA, Madrid. La propuesta consiste en un arcade inmersivo de casi ocho metros de altura, diseñado para captar la atención más allá del producto tradicional y ofrecer una experiencia interactiva y cultural a los asistentes.
Ubicada en el exterior del pabellón 8, una de las zonas con mayor afluencia del evento, esta estructura se extiende en dos plantas y ocupa más de 60 metros cuadrados. En la planta baja, los visitantes pueden participar en dinámicas inspiradas en el mundo de los videojuegos, que incluyen una pista de baile interactiva, una máquina de premios y un clásico arcade adaptado al contexto de la feria. Además, una pantalla exterior muestra en tiempo real las puntuaciones obtenidas, lo que genera un punto de encuentro visible desde diferentes áreas del recinto.
En el nivel superior, la experiencia cambia de enfoque y se orienta hacia la música y la cultura urbana. Este espacio acoge sesiones en vivo de DJs y una colaboración con Bresh, conocida plataforma vinculada al ocio nocturno. También se han habilitado zonas destinadas a la creación de contenido, pensadas para potenciar la interacción en redes sociales.
La activación gira en torno a «Electric Purple», la nueva versión dentro de la gama IQOS Iluma i, aunque el producto queda en segundo plano frente a la vivencia que se ofrece. Esta estrategia responde a una tendencia creciente en la que las marcas buscan ocupar espacios culturales mediante propuestas participativas que conectan con públicos jóvenes en ambientes alejados de los canales convencionales.
Scrapworld se ha consolidado como un escaparate ideal para este tipo de iniciativas, donde moda, música y nuevas formas de interacción se dan la mano para atraer a una audiencia que prioriza la experiencia por encima del producto. La instalación de IQOS en IFEMA refleja esta evolución en la forma de comunicar y relacionarse con el público, combinando tecnología, cultura y entretenimiento en un solo espacio.
