El gasto turístico vinculado a la celebración de eventos en Europa ha crecido un 7% durante el año 2025, según un estudio realizado por Mabrian y The Data Appeal Company, ambas del Grupo Almawave. Este incremento pone de manifiesto la creciente demanda de experiencias en vivo y el impacto económico que generan estas actividades en las comunidades locales.
El informe, que analiza doce mercados europeos, incluyendo España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, destaca la importancia de una demanda sostenida en el sector. Reino Unido, Alemania y Francia lideran la cuota de gasto total gracias a sus infraestructuras maduras y su atractivo internacional.
Principales motores del gasto turístico
Sin embargo, Bélgica ha destacado con un aumento del 20% en el gasto turístico, mientras que Reino Unido e Irlanda han experimentado un incremento del 10% cada uno. La distribución del gasto revela un impacto directo en la economía local, donde la gastronomía acapara casi la mitad del gasto total con un 48,4%, seguida por el alojamiento con un 33% y el transporte con un 18,6%.
Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, enfatizó en sus declaraciones el efecto multiplicador de los eventos en la economía, apuntando que los eventos deportivos y las ferias profesionales representan el 41,4% y el 29,4% del gasto respectivamente. Las ferias, en particular, se han convertido en la categoría de mayor crecimiento con un aumento de 6,2 puntos porcentuales.
Desempeño y tendencias por países
En cuanto a las tendencias por países, el estudio observó que en España, el gasto ha crecido en casi todas las categorías, excepto en los festivales, con un enfoque especial en eventos deportivos. Por su parte, Italia, Bélgica y Alemania muestran un crecimiento sólido en el segmento MICE, que incluye congresos y ferias. En 2025, casi nueve de cada diez eventos celebrados fueron conciertos, conferencias profesionales o encuentros deportivos.
Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, subrayó: «El valor de los eventos reside en su capacidad para redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año». Cendra también destacó la importancia de la inteligencia predictiva en la planificación de eventos, lo que permite atraer al público adecuado e invertir en experiencias que fortalezcan el bienestar local y la resiliencia económica.
