La Comunidad Autónoma de Murcia ha puesto de relieve el potencial de sus floraciones como un motor clave para la dinamización turística y económica. Este mensaje se transmitió durante el III Foro Floración, que tuvo lugar en Aitona, Lleida. En este evento, el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, participó en una mesa redonda titulada «España en Floración: Territorios que florecen».
Martínez aprovechó la ocasión para presentar un nuevo producto turístico regional denominado «All you need is flow(ers)», que busca integrar las tres floraciones ya consolidadas en la región: el almendro de Mula, el melocotón de Cieza y la lavanda de Moratalla. Además, se incorporó la floración del azahar, una iniciativa que cuenta con el apoyo de los fondos Next Generation EU y se desarrolla en los municipios de menor población del Valle de Ricote: Ojos, Ricote, Ulea y Villanueva del Río Segura.
Este nuevo producto turístico, que fue presentado por primera vez en Fitur 2026, pretende atraer visitantes durante todo el año y no solo en primavera. Su objetivo es incrementar el turismo en zonas rurales e interiores, fomentar un turismo de bienestar y «slow», y establecer una conexión emocional con el territorio bajo el concepto de «Felicidad de la buena».
Martínez destacó especialmente la floración del azahar como una novedad en la oferta turística relacionada con las floraciones, valorando su contribución al paisaje, la cultura y la identidad del Valle de Ricote a través del cultivo del azahar del limón. El Foro Floración, organizado por España en Floración, se celebra anualmente y tuvo su primera edición en la Región de Murcia, en Villanueva del Río Segura.
