Los tres principales bancos de España, CaixaBank, Santander y BBVA, han incrementado su participación en el negocio de seguros de ahorro, aumentando su cartera conjunta en casi 6.500 millones de euros en 2025, lo que eleva el patrimonio gestionado a 109.776 millones de euros. Este crecimiento representa el 49,5% del mercado, medio punto porcentual más que el año anterior, consolidando su dominio en un sector clave para la planificación financiera de los clientes.
El incremento superó notablemente la media del sector, que creció un 5,35%, posicionando a estas entidades como líderes indiscutibles en la captación de ahorro de particulares a través de productos aseguradores. Este desarrollo pone de manifiesto la capacidad de la banca para atraer capital a largo plazo, con un enfoque particular en la previsión de jubilación y la inversión segura.
VidaCaixa lidera el mercado
CaixaBank, a través de su filial VidaCaixa, se ha reafirmado como el líder del sector, con un incremento de 0,22 puntos porcentuales en cuota de mercado, alcanzando el 36,97%. La entidad cerró 2025 con 81.939 millones de euros en provisiones, consolidando su posición como la aseguradora más relevante de España, tanto en primas como en patrimonio gestionado.
Según la entidad, el indicador de provisiones refleja mejor el rendimiento del negocio que las primas, que son más susceptibles a variaciones coyunturales. En términos de primas, VidaCaixa captó 10.631 millones de euros, un 2,36% más que en 2024, lo que representa una cuota del 12,4% del mercado. La compañía mantiene un enfoque sólido en seguros de ahorro y productos de previsión, considerados esenciales en su estrategia financiera.
Potencias en la jubilación
Santander se consolida en la segunda posición por patrimonio administrado, con 16.427 millones de euros, aumentando en 1.000 millones respecto a 2024. Su filial Santander Seguros alcanzó una cuota del 7,41%, ligeramente superior a la del año anterior, centrándose en los segmentos de mayor crecimiento, especialmente en seguros de ahorro y productos relacionados con la jubilación.
La estrategia del banco está diseñada para mejorar la experiencia del cliente y ofrecer soluciones financieras integradas, y se aplica también en mercados internacionales. Recientemente, Santander amplió su presencia con la adquisición de la cartera de seguros de rentas vitalicias del grupo chileno Principal, fortaleciendo su posicionamiento en el ámbito de los seguros de ahorro.
El crecimiento de Santander se debe a su apuesta por una banca integral, combinando productos de seguros con soluciones de inversión, lo que le permite establecer una relación cercana con sus clientes y ofrecerles instrumentos de ahorro adaptados a sus necesidades.
BBVA destaca con un crecimiento notable
BBVA ha superado el 5% de cuota de mercado, alcanzando un 5,15% en 2025, tras incrementar su patrimonio administrado en 11.411 millones de euros, un 8,73% más que el año anterior. Aunque es el de menor volumen entre los tres grandes, muestra el mayor crecimiento relativo, lo que evidencia la eficacia de su estrategia en seguros de vida ahorro.
La entidad atribuye su avance a la estabilización de tipos de interés, que ha permitido ofrecer productos competitivos, así como a la diversificación de su catálogo de seguros y el fuerte impulso de sus canales digitales. La innovación y la cercanía con el cliente han sido claves para consolidar su posición en el mercado.
BBVA mantiene el control total de su filial aseguradora, garantizando una gestión ágil y coherente con el resto de su oferta bancaria, mientras explora nuevas oportunidades de crecimiento y diversificación de productos.
A pesar del dominio de la banca en seguros de ahorro, su participación en seguros generales, como hogar, salud y automóviles, es aún menor, representando solo el 8% del volumen total de primas. En este segmento, las aseguradoras tradicionales y los canales especializados mantienen una ventaja significativa.
Mapfre lidera en este mercado con 14.003 millones de euros, seguida del Grupo Zurich, que alcanza 12.118 millones de euros, impulsada por su filial conjunta con Sabadell, que creció un 20,87%. Aunque su volumen es menor que el registrado por los grandes bancos en seguros de vida ahorro, el crecimiento de BBVA Allianz y Santander Seguros se acerca al 15-16%, resaltando la importancia de diversificar productos dentro de la estrategia de bancaseguros.
