El turismo en Navarra ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, especialmente desde la pandemia de COVID-19, que había limitado la afluencia de visitantes. La comunidad foral se ha convertido en un destino cada vez más internacional, con un aumento del turismo internacional de casi un 30% desde 2019, alcanzando casi el 40% del total de viajeros, una cifra que la directora general de Turismo de Navarra, Ana Rivas, califica como “un volumen nunca alcanzado”.
Desafíos superados y crecimiento sostenible
Rivas señala que Navarra ha superado dos grandes retos: la internacionalización y la desestacionalización del turismo. Según sus palabras, se ha logrado incrementar la demanda fuera de la temporada alta en un 40%. El lema de la actual campaña, “Cuida de nuestro secreto”, refleja el enfoque de la comunidad hacia un turismo que prioriza la sostenibilidad y evita la masificación.
“Hemos construido un crecimiento sólido, ordenado y competitivo”, afirma Rivas, quien destaca que la situación en Navarra se ha mantenido bajo control, permitiendo implementar medidas preventivas que aseguran un desarrollo ordenado. La comunidad foral cuenta con un 25% de su territorio protegido, lo que añade un valor significativo a su oferta turística.
Impacto en la economía local
El turismo representa cerca del 6% del PIB de Navarra, según estimaciones del Gobierno foral, comparado con el 5,4% en 2018. En 2024, el sector generó cifras históricas con cerca de 20.000 nuevos empleos, de los cuales el 63% son ocupados por mujeres. La comunidad también superó los dos millones de visitantes, lo que representa un 10% más que en 2019.
Rivas enfatiza que el objetivo no es solo atraer más turistas, sino conectar con aquellos que comparten los valores de Navarra y que puedan contribuir a un turismo con huella positiva. Para ello, se han implementado estrategias de deslocalización y control de flujos de viajeros, así como un impulso a productos turísticos que se desarrollan fuera de la temporada alta, como el turismo científico, cultural y enogastronómico.
La oferta turística en Navarra es variada y se encuentra activa durante todo el año. Entre los segmentos más competitivos se encuentran el turismo de naturaleza, el MICE (congresos y negocios) y el Camino de Santiago, que continúan atrayendo a un número significativo de visitantes.
“Identificamos en la industria turística un alto potencial de creación de empleo y un generador de economía, especialmente en el ámbito rural”, concluye Rivas, quien también reconoce la importancia de aumentar la competitividad del tejido empresarial, que en muchos casos está formado por micropymes y negocios familiares.
Para fortalecer la oferta, se están desarrollando iniciativas como las catas de vino en la vinoteca Reyna de Copas, donde los visitantes pueden disfrutar de una experiencia única que combina la degustación de vinos locales con talleres creativos. Además, la Semana del Pincho de Navarra, programada del 13 al 22 de marzo de 2026, se ha convertido en un evento imprescindible en la primavera, especialmente en Pamplona.
Con un enfoque en la sostenibilidad y el aprovechamiento de los recursos locales, Navarra se posiciona como un destino turístico atractivo y en crecimiento, listo para recibir a un turismo cada vez más diverso y comprometido.
