Montenegro, un país de apenas 620.000 habitantes, se está consolidando como un destino turístico de lujo en Europa, compitiendo directamente con naciones como España y Croacia. El Gobierno montenegrino ha decidido enfocarse en un modelo de desarrollo turístico que prioriza la calidad sobre la cantidad, buscando atraer a visitantes que valoren experiencias auténticas y servicios de alto nivel.
En palabras de la ministra de Turismo, Simonida Kordić, «queremos posicionarnos como un destino turístico de calidad, con servicios y alojamientos de alto nivel». Este enfoque ha comenzado a dar frutos, ya que el país ha alcanzado la cifra de 2,5 millones de visitantes anuales, un número notable para su tamaño, siendo el octavo más pequeño de Europa. El turismo se ha convertido en un pilar fundamental de la economía, representando casi una cuarta parte de su PIB.
Montenegro ha atraído la atención de grandes cadenas hoteleras internacionales como Hilton, Hyatt, Melia, Radisson e Iberostar, que están invirtiendo en lujosos complejos en áreas exclusivas como Porto Montenegro y la bahía de Kotor. Actualmente, el país cuenta con alrededor de 500 establecimientos hoteleros, incluyendo una creciente oferta de hoteles de cinco estrellas y alojamientos boutique.
Además, el Gobierno está trabajando en mejorar la conectividad aérea, con unas 60 rutas que conectan Montenegro con la mayoría de los destinos europeos. Este verano, los vuelos directos desde Madrid y Barcelona facilitarán el acceso al país balcánico.
Situado en una encrucijada histórica entre Oriente y Occidente, Montenegro comparte fronteras con Serbia, Bosnia y Herzegovina, Croacia, Albania y Kosovo. Esta ubicación estratégica ha dado lugar a una rica diversidad cultural que se refleja en su arquitectura, gastronomía y tradiciones. Su reducido tamaño permite a los visitantes disfrutar de sorprendentes contrastes en un solo día, desde desayunar en montañas hasta darse un chapuzón en el mar Adriático.
Montenegro es un paraíso natural, con cinco parques nacionales, siendo el Parque Nacional de Durmitor, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, uno de los más destacados. Este parque atrae a miles de excursionistas de toda Europa, al igual que el Cañón de Tara, que se sitúa entre bosques frondosos y lagos alpinos. El monasterio ortodoxo de Ostrog, construido en el siglo XVII, es otro símbolo religioso del país, ofreciendo impresionantes vistas desde su ubicación en un acantilado.
La costa montenegrina, con casi 300 kilómetros a lo largo del mar Adriático, es el principal atractivo turístico. Budva, conocida como la Saint-Tropez de los Balcanes, es famosa por su vibrante vida nocturna y sus playas. Al sur, Ulcinj presenta la playa de Velika Plaza, una de las más largas de Europa. Otras ciudades de interés son Cetinje, antigua capital de Montenegro, y Kotor, patrimonio de la humanidad, conocida por sus gatos que recorren sus calles.
En un contexto europeo donde los turistas buscan experiencias auténticas y sostenibles, Montenegro se presenta como una alternativa convincente. La combinación de montañas dramáticas, una costa luminosa, un rico patrimonio histórico y una clara estrategia de posicionamiento internacional lo convierten en uno de los destinos más prometedores del turismo europeo. «Aquí se puede disfrutar de la forma de vida real, no de algo creado artificialmente como producto turístico. Ofrecemos una experiencia nueva y genuina», concluye Kordić.
Con el euro como moneda, Montenegro avanza firme hacia su objetivo de convertirse en miembro de la Unión Europea para 2028, consolidándose como un destino que merece un lugar destacado en el mapa turístico europeo.
