La situación del turismo en España presenta un panorama complejo. Aunque los datos recientes indican que el sector ha alcanzado cifras récord con ingresos que superan los 135.000 millones de euros, el aumento de precios genera inquietudes sobre la sostenibilidad de este crecimiento. Expertos advierten sobre una posible «ralentización» y cuestionan si se puede seguir estirando esta tendencia sin consecuencias.
Los españoles están optando por viajar más al extranjero, mientras que los turistas internacionales están realizando estancias más cortas en el país. Según cifras del INE, las pernoctaciones de residentes en España han disminuido, lo que se traduce en un descenso del 5,8% en el número de viajes y del 3,9% en las pernoctaciones respecto al año anterior. En contraste, los desplazamientos de españoles hacia el exterior han aumentado un 4,7%, con un incremento del gasto del 8,5%.
Una de las principales razones detrás de este cambio es el notable incremento de los precios turísticos en España, que han subido un 49% desde 2021. La tarifa media diaria por habitación ocupada ha alcanzado los 127,7 euros, un 5% más que en el año anterior y un 48,5% más que en 2019. Este aumento no solo afecta a los españoles, sino que también impacta en la duración y el tipo de turismo que reciben.
Marcos Franco, socio fundador de Observatur, señala que, aunque los precios son un factor determinante, también hay una búsqueda de experiencias más completas y personalizadas entre los viajeros. Las capitales europeas están ganando popularidad, con un aumento del 38% en los viajes hacia estas ciudades y un 23% en cruceros.
La directora de SiteMinder España, Tamara Jiménez, anticipa que este año se observará un cambio en las preferencias de los viajeros españoles, destacando que Alemania podría superar a Portugal como destino preferido, especialmente debido a los aumentos de precios en el país vecino.
A pesar de los precios elevados, España sigue siendo un destino atractivo, habiendo recibido 96,8 millones de turistas en 2025, un 3,2% más que en el año anterior. Los visitantes provenientes de Irlanda y Portugal han crecido de manera significativa, aunque los británicos continúan siendo los que más contribuyen al turismo español.
Este gran número de turistas ha resultado en un gasto turístico que se incrementó un 7% en 2025, superando el crecimiento en visitantes. Las Islas Canarias, Cataluña, Baleares, Andalucía y Madrid son las regiones que más se benefician de este flujo turístico, a pesar de que la duración media de las estancias ha disminuido a 7,1 días.
En cuanto al gasto diario, se ha notado un aumento de casi el 5% respecto al año anterior, alcanzando los 195 euros. Las comunidades del norte de España, como La Rioja y Aragón, han visto incrementos significativos en ingresos por turismo extranjero, con un aumento del 40% en comparación con 2024. Madrid, en particular, ha registrado un aumento del 11% en el gasto de los turistas, con un gasto medio de 305 euros al día.
