El pasado **20 de julio de 2025**, Garachico se convirtió en el escenario del cuarto y último taller de la Red de Hoteles Creativos, un evento que reunió a nueve establecimientos asociados a **Ashotel**. Durante seis meses, los hoteles han mostrado su compromiso por crear sinergias con espacios dedicados al arte y la cultura, enfocados en la sostenibilidad como eje principal para el desarrollo del turismo cultural.
Una jornada de colaboración y sostenibilidad
El taller, celebrado en el hotel **La Quinta Roja**, se centró en el lema ‘Laboratorio de experiencias creativas sostenibles’. Este encuentro promovió un espacio de reflexión y colaboración entre alojamientos turísticos y agentes culturales, abogando por un modelo de turismo regenerativo que fomente la sostenibilidad en sus operaciones. La jornada incluyó intervenciones de diversos expertos que abordaron desde casos prácticos hasta enfoques estratégicos relacionados con la sostenibilidad e innovación cultural en el sector hotelero.
Enrique Padrón, director de Innovación y Sostenibilidad de Ashotel, inauguró las ponencias con una presentación sobre las experiencias impulsadas por la Red de Hoteles Creativos en **Tenerife**. Destacó las colaboraciones con artistas y proyectos que valoran el territorio, enfatizando que este proyecto tiene visos de continuidad. “El objetivo es que los propios establecimientos refuercen los nexos creados a partir de esta Red”, afirmó Padrón.
Por su parte, Manuel Baena, director de Comunicación y Marketing del **Gremi d’Hotels de Barcelona**, expuso el concepto de ‘Hoteles de proximidad’. Este enfoque busca que los alojamientos generen un impacto positivo en sus barrios mediante alianzas con comercios locales y actividades culturales. “Queremos que los ejes patrimoniales, gastronómicos y culturales ayuden a poner en valor los elementos característicos de los establecimientos”, subrayó Baena.
Innovaciones en ecodiseño y sostenibilidad
El taller también incluyó intervenciones sobre el ecodiseño y la educación ambiental. **Javier González**, fundador de **Ekööke**, compartió experiencias innovadoras que conectan a visitantes y agentes locales con los valores del entorno natural. Además, **Juan Carlos Jiménez**, técnico especializado en medioambiente y sostenibilidad, presentó un panorama sobre los planes en este ámbito aplicados a eventos culturales. Este último destacó la importancia de medir los impactos de los eventos, señalando que “el gran reto a la hora de realizar eventos culturales sostenibles es la diversidad”.
Elena García, coordinadora técnica del proyecto en Tenerife, finalizó las intervenciones presentando diversas experiencias creativas sostenibles en distintas regiones, destacando la cultura como motor de diferenciación turística.
El apoyo a esta iniciativa es notable, ya que los hoteles asociados a Ashotel han aumentado en número, incluyendo el **Bancal Hotel & Spa**, el **Botánico & The Oriental Spa Garden**, y más recientemente, el **Barceló Tenerife Royal Level**, que se suman a otros hoteles como **MYND Adeje**, **La Laguna Gran Hotel**, y **La Quinta Roja**.
El taller fue celebrado en colaboración con el **Gremi d’Hotels de Barcelona** y la **Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro (Ashotel)**, bajo el impulso de la **Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM)**. Este esfuerzo busca redefinir el turismo hotelero a través de experiencias innovadoras que valoren el talento y el patrimonio local.
El proyecto está respaldado financieramente por la **Unión Europea**, a través del programa **Next Generation EU**, enmarcado en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio de Industria y Turismo. Varios establecimientos han comenzado a implementar acciones para desarrollar experiencias artísticas y culturales, añadiendo valor tanto al territorio como a la estancia de sus huéspedes.
Próximas iniciativas culturales
El hotel **MYND Adeje** ya trabaja en su próxima cita, programada para el **19 de septiembre**, donde se vincularán arte y gastronomía bajo el concepto ‘Live Art Dinner’. Este evento contará con artistas de **MERKARTE** pintando en vivo durante la cena, lo que permitirá que el hotel cuente con su propia colección de arte local.
Además, el **7 de agosto**, el hotel **La Quinta Roja** celebrará un taller de mojos canarios. Todas las propuestas culturales de la Red de Hoteles Creativos, tanto de la provincia de **Santa Cruz de Tenerife** como de los hoteles de Madrid y Barcelona, están disponibles en la web hotelescreativos.es, donde se irán compartiendo a lo largo del año.
