El Bono Turístico de la Región de Murcia ha demostrado su efectividad como un mecanismo para estimular la demanda turística fuera de la temporada alta. Desde su lanzamiento el pasado 8 de octubre, el programa ha conseguido un total de 1.763 reservas, lo que ha resultado en 3.837 pernoctaciones en diversos alojamientos turísticos de la región.
Este bono ha generado un impacto económico directo superior a 637.239 euros en los establecimientos que participan en la iniciativa, sin contar el gasto adicional que los visitantes realizan en bares, restaurantes, comercios, transporte y actividades complementarias, como el turismo activo o cultural.
El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, ha señalado que «el beneficio económico ha superado ya ampliamente al presupuesto asignado a esta edición del programa, que asciende a 500.000 euros, y que estará activo hasta finales de mayo». Esta afirmación evidencia la rentabilidad del incentivo y su capacidad para fomentar el gasto, potenciar la actividad de las empresas y generar riqueza en los destinos de la región.
Martínez también destacó que «el efecto multiplicador del bono está contribuyendo a mejorar los niveles de ocupación y los resultados de los alojamientos en meses tradicionalmente caracterizados por una menor demanda». Desde su creación en 2021, se han emitido más de 11.200 bonos, que han propiciado alrededor de 25.000 pernoctaciones y un impacto económico directo superior a 3 millones de euros, consolidándose como una de las principales herramientas de apoyo al sector turístico regional.
Participación y preferencias de los viajeros
En la actual edición del bono, están involucradas 125 empresas, lo que permite ofrecer una amplia variedad de opciones de alojamiento, que incluyen hoteles, apartamentos turísticos, casas rurales, campings, hospederías rurales y albergues. Hasta ahora, los hoteles han sido la opción preferida, concentrando el 61% de las reservas, seguidos por alojamientos rurales, que alcanzaron el 30%.
El comportamiento de los viajeros refleja una clara inclinación hacia las escapadas cortas, ya que el 88% de las reservas corresponde a estancias de dos noches. En cuanto a los destinos, Moratalla lidera el ranking con el 21% de los bonos utilizados (379), seguido de San Pedro del Pinatar con el 19% (333), y las ciudades de Murcia (14%), Lorca (11%) y Cartagena (7%). Estos datos evidencian el atractivo tanto del turismo rural y de naturaleza, como del turismo de sol y playa y la oferta cultural urbana.
El perfil de los viajeros en este periodo ha sido mayoritariamente regional, con un 45% de las reservas realizadas por residentes en la Región de Murcia. Este hecho indica que el programa está facilitando a los locales redescubrir su propio destino. A continuación, se encuentran los viajeros provenientes de Alicante (23%) y Valencia (20%).
Los motivos que llevaron a los participantes a solicitar el bono también son significativos. Un 31% se sintió atraído por la oferta cultural, un 26% por el interés en turismo rural y de naturaleza, y un 9% por el atractivo de los productos de sol y playa y de salud. La gastronomía fue un factor determinante para un 8% de los participantes.
