La emblemática ginebra Larios ha decidido dar un paso decisivo en su estrategia de revitalización al nombrar al reconocido actor malagueño Antonio Banderas como embajador de marca. Esta colaboración se materializa en una ambiciosa campaña titulada ‘Vuelve’, que busca devolver a Larios a su lugar en el corazón del consumo nacional tras años de desaceleración frente a competidores más modernos y atractivos para las nuevas generaciones.
Fundada en el siglo XIX en Málaga, Larios ha sido un símbolo del estilo de vida mediterráneo, pero en la última década ha visto cómo su cuota de mercado se ha visto erosionada por ginebras premium de origen británico y nórdico. La nueva campaña, que se lanzó en otoño de 2023, no solo busca recuperar su esencia, sino también conectar con un público más joven que busca autenticidad y sofisticación.
Un nuevo enfoque para un legado histórico
La historia de Larios es la de una de las familias empresariales más influyentes de España. El nombre Larios proviene del marqués de Larios, título concedido por la reina Isabel II en 1865. A lo largo de los años, la marca ha sido sinónimo de calidad y tradición, pero también ha enfrentado retos significativos en un mercado cada vez más competitivo.
La compañía, ahora bajo el paraguas de Suntory Global Spirits, ha decidido cambiar su enfoque. Con la ayuda de la agencia creativa PS21, ganadora de un concurso convocado por la consultora Jungle, han creado un anuncio que destaca la conexión emocional con el Mediterráneo y sus valores. El anuncio, de 1 minuto y 45 segundos, se rodó en localizaciones emblemáticas del sur de España, como Almería y Tabernas, capturando la esencia del estilo de vida mediterráneo.
Una campaña que revive la conexión emocional
La propuesta visual del anuncio se aleja de la ostentación y las fiestas desbordadas que suelen asociarse con las bebidas alcohólicas. En su lugar, muestra escenas cotidianas que evocan la calidez y la autenticidad de la vida en la costa, con imágenes de pescadores al amanecer y familias disfrutando de un día de playa. La voz de Banderas actúa como un hilo conductor, recordando a los consumidores la importancia de volver a lo esencial y a las raíces.
La conexión entre Banderas y Larios es más que una simple colaboración publicitaria; ambos son símbolos de Málaga y representan un patrimonio que la marca busca recuperar y fortalecer. La campaña no solo pretende atraer a nuevos consumidores, sino también restablecer un vínculo emocional con aquellos que han crecido con la marca.
Es un momento crucial para Larios, que se enfrenta al desafío de mantener su posicionamiento como ginebra de calidad mientras busca adaptarse a las tendencias del mercado. Con el carisma de Banderas y la estrategia renovada de Suntory, la marca espera reavivar su legado y volver a brillar en el competitivo mundo de las bebidas espirituosas.
