La Universidad de León (ULE) comenzará en enero de 2025 la Microcredencial titulada ‘En el Camino de Santiago como motor del turismo sostenible: gestión, marketing e innovación en clave local’, en colaboración con la Cámara de Comercio de León. Este programa, que es el primero de su tipo, tiene como finalidad mejorar la formación de profesionales relacionados con la Ruta Jacobea, potenciando su impacto turístico y económico, especialmente en zonas rurales como el Bierzo, por donde discurre el camino a través de numerosos pueblos.
Las clases se impartirán en un formato híbrido, combinando sesiones presenciales y online, permitiendo así que los interesados puedan participar desde cualquier ubicación y acceder a grabaciones en horarios que se adapten a sus compromisos laborales. Según Sofía Blanco, directora de esta formación, “el objetivo es ofrecer una formación que actualice el conocimiento sobre el Camino de Santiago, que es un ámbito interdisciplinar que atrae a diversos perfiles”.
Contenido del curso y objetivos de formación
El curso se desarrollará entre el 12 de enero y el 13 de febrero, en horario de 16:00 a 18:00 horas, y se divide en seis módulos. El primer bloque abordará la historia del Camino, resaltando su valor como Patrimonio de la Humanidad. Posteriormente, se explorará la economía y la administración de empresas vinculadas al camino, así como la segmentación y comportamiento de los peregrinos, con el fin de identificar oportunidades de negocio. La tercera parte se centrará en el marketing, incluyendo estrategias y posicionamiento de marcas en el entorno digital.
En el cuarto módulo, se discutirá el emprendimiento, analizando casos de éxito relevantes. La quinta parte se dedicará a la innovación digital y la sostenibilidad, en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Finalmente, se presentarán ejemplos inspiradores de emprendedores que han encontrado formas diversas de gestionar negocios en este ámbito, enfatizando la variedad de oportunidades que ofrece el Camino de Santiago.
Impacto económico y perfil de los peregrinos
El Camino de Santiago tiene una notable importancia económica en la provincia de León, donde gran parte del turismo se genera a través de esta ruta. La Facultad de Económicas de la ULE ha realizado un estudio sobre el contenido publicado por usuarios de Instagram entre 2010 y 2022, revelando que una gran parte de las fotografías compartidas son de peregrinos, lo que demuestra el interés creciente por esta experiencia. Se han identificado seis perfiles de turistas, entre ellos, el religioso o espiritual, que muestra un conocimiento profundo de los monumentos relacionados con el camino.
Es esencial tener en cuenta la evolución de los perfiles de los peregrinos. Aunque el perfil clásico se mantiene, cada vez más personas realizan la ruta de maneras novedosas. “Los participantes aprenderán a comprender estos nuevos perfiles y cómo conectarse con ellos”, asegura Blanco.
La inscripción para el curso está abierta hasta el 19 de diciembre, con un coste de 80 euros. Las clases presenciales se llevarán a cabo en la Cámara de Comercio de León, facilitando así el acceso de los profesionales interesados en mejorar sus competencias en el sector turístico.
