Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 se presentan como un evento clave dentro del ciclo del Comité Olímpico Internacional (COI) que abarca los años 2025 a 2028. Este acontecimiento contará con un presupuesto de 650 millones de dólares, lo que representa un incremento del 10% en comparación con el ciclo anterior. Durante el periodo anterior, los ingresos comerciales del COI alcanzaron un total de 7.700 millones de dólares.
El modelo de funcionamiento del COI está diseñado para «promover el desarrollo del deporte a nivel mundial, facilitar la organización de los Juegos Olímpicos y difundir los valores olímpicos durante todo el año». Entre 2021 y 2024, la organización, presidida por Kirsty Coventry, ha distribuido un total de 4,7 millones de dólares a atletas y entidades deportivas en todo el mundo.
Los ingresos fundamentales del COI provienen principalmente de la venta de derechos de transmisión, del programa de patrocinio olímpico mundial (TOP Programme) y de diversas licencias y proveedores oficiales. En el mismo periodo mencionado, estos ingresos superaron los 7.700 millones de dólares.
Con respecto a la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, Olympic Broadcasting Services (OBS) ha planeado la mejor cobertura de la historia para este tipo de eventos. Utilizando tecnología innovadora y narrativas audiovisuales, se busca conectar con audiencias de todo el mundo. Para ello, se emplearán más de 810 sistemas de cámara y 1.800 micrófonos, junto a un equipo de aproximadamente 5.000 profesionales de más de noventa países. Se prevé transmitir más de 6.500 horas de contenido, lo que equivale a un aumento del 550% en comparación con el evento de 2006.
Los titulares de derechos de transmisión llevarán este evento a miles de millones de espectadores globalmente, garantizando una cobertura sin precedentes tanto en televisión como en plataformas digitales. En Italia, la cadena RAI se encargará de la retransmisión, mientras que en el resto de Europa, la transmisión estará a cargo de Warner Bros Discovery y EBU. En Estados Unidos, CBC será la encargada de emitir más de 2.000 horas de contenido directo. Asia y Oceanía también contarán con acceso a las competiciones a través de diversas plataformas.
Esta edición de los Juegos Olímpicos es notable por ser la primera en implementar el modelo global de ticketing del COI, un esfuerzo destinado a facilitar el acceso del público y asegurar la transparencia en la compra de entradas. Este sistema, introducido en 2021 como parte de la Agenda Olímpica 2020+5, proporciona a los aficionados la posibilidad de adquirir entradas a través de una única plataforma oficial, gestionada por el Comité Organizador bajo la supervisión del COI. En total, se han puesto a disposición más de 1,5 millones de entradas, con precios que comienzan desde treinta euros.
Milán-Cortina 2026 también marcará un hito al lanzar un nuevo programa de hospitalidad olímpica, desarrollado por On Location, que será el proveedor oficial desde París 2024 hasta Los Ángeles 2028. En lo que respecta a las licencias y al merchandising, el programa permitirá a los aficionados conectarse con los Juegos mediante productos oficiales, generando ingresos esenciales para la organización. Se ofrecerán más de 1.700 productos oficiales, elaborados por más de cuarenta empresas licenciadas, integrando la rica herencia cultural italiana, con artículos inspirados en la artesanía y el diseño local, como cafeteras moka y cerámica tradicional.
El enfoque en la innovación y accesibilidad promete no solo enriquecer la experiencia de los espectadores, sino también asegurar que los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 se conviertan en un referente en la historia de los eventos deportivos internacionales.
