Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026 han captado la atención de una gran audiencia gracias a su cobertura en HBO Max y Eurosport. Desde el inicio de la competición, el 6 de febrero, las cifras de seguimiento han superado expectativas, con un notable interés entre los espectadores en España. La cobertura en streaming y televisión se ha convertido en la única forma de seguir cada momento de esta cita olímpica, que concluirá con la ceremonia de clausura el 22 de febrero.
En la primera semana de competiciones, los usuarios de HBO Max han visto cerca de 1 millón (945.000) horas de contenido relacionado con los Juegos Olímpicos, lo que se traduce en que aproximadamente el 15% de los suscriptores de esta plataforma en España han consumido material de los eventos. Esta participación ha propiciado que la oferta deportiva en HBO Max logre cifras récord, superando incluso los resultados de la cobertura en París 2024.
El patinaje artístico ha destacado entre las disciplinas más populares, especialmente tras la destacada actuación de Olivia Smart y Tim Dieck, quienes lograron el mejor puesto para una pareja española en la historia de los Juegos Olímpicos de Invierno. Además, la cobertura de Eurosport ha alcanzado más de 2,4 millones de espectadores, representando alrededor del 5% de la población total en España. Cada espectador ha consumido un promedio de casi una hora diaria de contenido, superando ampliamente las cifras de Pekín 2022.
La presencia de atletas españoles ha sido un factor clave para el incremento de las audiencias, sobre todo en disciplinas como el patinaje artístico y el snowboard. La participación de deportistas reconocibles ha captado la atención del público, ya que estos Juegos son los primeros en Italia desde los realizados en Turín en 2006.
En particular, el patinaje artístico ha logrado su mayor audiencia con la emisión de la danza libre por parejas el 11 de febrero, alcanzando una media de 73.000 espectadores, lo que representa un incremento notable respecto a competencias anteriores. Por su parte, el snowboard ha atraído también a un gran número de espectadores, destacándose la final de Halfpipe femenino, que registró alrededor de 43.000 espectadores.
La competición ha permitido que el 5000 metros de patinaje de velocidad se convierta en la segunda emisión más vista en la historia de Eurosport, con 65.000 espectadores, mientras que la actuación de Daniel Milagros en los 1000 metros atrajo a casi 30.000 personas. Estos datos demuestran el crecimiento del interés por los deportes de invierno, incluso en disciplinas sin representación española, como el biatlón y el curling.
Warner Bros. Discovery, responsable de la transmisión de los Juegos Olímpicos en Europa, ha reportado un aumento significativo en la audiencia, con un crecimiento del 102% en comparación con Pekín 2022. Este aumento es especialmente notable en países con tradición en deportes de invierno, como Francia, Alemania e Italia. En solo tres días, el número de suscriptores que vieron contenido de Milano Cortina 2026 superó al total de espectadores de Pekín 2022.
Andrew Georgiou, presidente y director general de WBD Sports Europe, ha expresado su satisfacción por el aumento de audiencia en los primeros días de estas competiciones, destacando la importancia de la calidad en la cobertura y la ventaja de contar con plataformas de streaming como HBO Max. La difusión de los Juegos Olímpicos de Invierno en estas plataformas asegurará que los aficionados puedan seguir la totalidad de los eventos en directo y bajo demanda.
Con una audiencia que sigue creciendo y un contenido atractivo, los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026 se perfilan como los más seguidos de la historia en Europa. A medida que avanzan las competiciones, el interés de los espectadores parece mantenerse en aumento, lo que pone de relieve la relevancia de estos eventos en el panorama deportivo internacional.
