La remodelación del Estadio Santiago Bernabéu, que comenzó en 2019, supuso la extracción de cerca de 80.000 asientos que formaron parte del emblemático recinto deportivo del Real Madrid. Estos asientos, que representaban años de historia para los aficionados, no fueron desechados. En cambio, el club lanzó un innovador programa denominado «Memorabilia» para darles una nueva vida.
El programa busca transformar estos asientos cargados de recuerdos, que muchas veces presentan marcas del tiempo, en objetos de diseño únicos que conectan la historia del estadio con el hogar de los seguidores. Así, el club ha logrado convertir piezas que solían ser simples asientos en elementos decorativos y funcionales que mantienen su esencia original.
El proceso de transformación de los asientos
Para llevar a cabo esta idea, el Real Madrid confió la tarea a Nagami, una firma especialista en diseño e impresión 3D con sede en Ávila. Esta empresa se encargó de convertir los asientos retirados en productos que cumplan con la función de ser prácticos y atractivos, sin perder la identidad de la pieza original. El propósito era claro: adaptar los asientos para su uso en el hogar, transformándolos en taburetes o esculturas con valor sentimental para los aficionados.
El procedimiento de conversión comienza con el análisis individual de cada asiento para garantizar que las nuevas piezas sean tanto funcionales como estéticamente coherentes con su diseño original. Se crean bases específicas que permiten que las piezas sean estables, lo que proporciona un uso adecuado en los hogares de los aficionados.
A lo largo del proceso, se desarrollan distintos modelos y acabados, adaptándose a las características de los asientos, ya fueran plegables o fijos en la grada. Este enfoque ha permitido la creación de objetos únicos que fusionan historia, diseño y funcionalidad.
En una primera etapa, estas piezas recicladas estuvieron disponibles exclusivamente para los socios del club. Posteriormente, el acceso se amplió al público en general, permitiendo que coleccionistas y aficionados de todo el mundo pudieran adquirir estos productos. El precio de estas piezas oscila entre 275 y 895 euros, dependiendo de su modelo y características, y pueden adquirirse a través de la web oficial del programa de Memorabilia o en el showroom de Nagami en Madrid.
Otras experiencias en el reciclaje de asientos deportivos
Un caso interesante que contrasta con el programa del Real Madrid es el del Real Zaragoza. En este club, se planteó una estrategia diferente para la gestión de los asientos del histórico estadio de La Romareda. En vez de comercializarlos, el Real Zaragoza decidió repartir 8.000 asientos entre ayuntamientos aragoneses y entidades deportivas, priorizando la preservación de su valor simbólico en la comunidad. Otros 5.000 asientos fueron almacenados por la sociedad encargada de las obras del nuevo estadio, adoptando así un enfoque institucional en lugar de uno comercial.
En el último encuentro disputado en La Romareda, muchos aficionados aprovecharon para llevarse trozos del estadio, lo que refleja el apego emocional hacia el recinto. Las decisiones tomadas por el Real Zaragoza contrastan con la estrategia del Real Madrid, que ha sabido capitalizar el valor sentimental de sus asientos y transformar su historia en una oportunidad económica. La cuestión que queda por resolver es si el Real Zaragoza podría haber obtenido un rendimiento financiero similar al del club blanco con su enfoque diferente.
El programa de Memorabilia del Real Madrid no solo ha generado un negocio atractivo, sino que también ha fortalecido la conexión emocional entre el club y sus seguidores, convirtiendo un elemento simbólico en un objeto de deseo que refleja la rica historia del fútbol español.
